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WordPressを構築する人材は誰なのか、市場縮小の実態

数字が物語る市場の縮図

まずは客観的な立場から現状を整理する。データはシェアの緩やかな縮小を示しているが、これは崩壊ではなく「選択されなくなる」局面への移行を意味する。

全ウェブサイトに占めるWordPressのシェアは、2024年の約43.6%をピークに、2026年6月時点で41.5%まで低下した。CMS市場に限っても、ピークの61.7%から59.3%へとダウンしている。だが、この数値を額面通り受け取るのは早計だ。絶対数ベースで見ればWordPressサイトの総数は依然として増加しており、シェア低下の主因は、ウェブ全体の成長スピードにWordPressの新規サイト獲得が追いついていない点にある。

つまり、既存ユーザーが脱出しているわけではない。リスクは「新しくサイトを作る人がどこから始めるか」という新規獲得市場に潜んでいる。WP Mayorの記事はこれを「維持率は堅いが、新規参入の指標が危険信号を灯している」と総括する。この見立ては、プラットフォームの将来を占う上で極めて重要だ。

シェア低下の構造的要因

シェア低下はWordPressの魅力が失われたというより、ウェブの主戦場とプレイヤーが多様化した結果だ。かつてはサイト構築のデファクトだったWordPressも、今やShopifyやSquarespaceといったホステッドプラットフォーム、SubstackやLinktreeのような単機能サービスと住み分ける局面に入った。WixとShopifyだけで、WordPressが失ったシェアとほぼ同規模の成長を示している。

これはWordPressの「万能性」が、一部の層にとっては「複雑性」として映り始めている証左でもある。ウェブ制作の民主化は確かに進んだが、その民主化を担うツールの主役が交代しつつあるのだ。

変わりゆく作り手の肖像

WordPressを支えるコア人材の年齢層は、確実に上がっている。この構造変化は、エコシステムの将来における最大の不安要素の一つだ。

2003年の誕生から20年以上が経過し、黎明期を支えた開発者やエージェンシー経営者の多くは40代から50代に差し掛かっている。WP Mayorの記事が参照する2023年の公式調査では、回答者の約半数が40歳以上であり、30歳未満は23%に過ぎなかった。この調査は英語圏のコアコミュニティに偏っているという限界はあるが、プロフェッショナル層の高齢化を如実に示している。

より広範な開発者コミュニティに目を向けても傾向は同じだ。Stack Overflowの調査では、35歳以上の開発者の割合が2019年の約4分の1から2025年には47%にまで上昇している。PHP自体の新規学習者も少なく、若年層の関心はJavaScriptやノーコードツール、あるいはWebflowやFramerといった直感的なサイトビルダーに流れている。

新興市場という希望と現実

反論として、インドやブラジル、インドネシアといった新興国での成長を挙げる声は根強い。実際、これらの地域の若年層がWordPressの新たな利用者層を形成している可能性は高い。WP Mayorの記事も「世界全体で見れば、新規ユーザーの中心年齢はむしろ若いかもしれない」と指摘する。

だが、問題はその層が「エコシステムの構築者」、すなわちプラグインを開発し、コミュニティを牽引し、WordPressの未来を形作る人材なのか、という点にある。現状、西側諸国を中心とした従来の強力なコントリビューター層の高齢化と、新たな才能の流入不足は、イノベーションの停滞に直結する構造的な弱点だ。

「WordPressを構築する方法」の終焉

ウェブ制作の前提そのものが根本的に変化し、WordPressが前提としてきた「自分で積み上げる」モデルは、もはや唯一の選択肢ではなくなった。

かつてのように、サーバーを借り、CMSをインストールし、テーマを選び、プラグインを探し、セキュリティを自衛するという一連の体験は、多くの個人やスモールビジネスにとって、もはや過剰な負担でしかない。WP Mayorの記事が指摘する通り、ウェブの消費行動が「所有から利用へ」と移行する中で、この参入障壁の高さは深刻なコストとして認識されるようになった。

公開データが示す調査結果も興味深い。2026年1月の調査では、スモールビジネスの68%がソーシャルメディアと有料広告を成長の最大のドライバーと見なしていた。自社サイトは、かつての「最初の一歩」から「信頼性を担保する二の次の存在」へと役割を変えたのだ。

参入障壁という名のジレンマ

WordPressの柔軟性は、それを楽しめる人にとっては未だ最大の武器だ。しかし、スピードと簡便さを求める一般人にとって、WordPressが要求する「技術的なリテラシー」は、単なる面倒くささでしかない。最近のAIサイトビルダーがこれほど急速に支持を集めているのは、この「面倒くささ」をゼロにしたからに他ならない。

WP Mayorの記事は、この点について「いじくり回すことを楽しむ人が減ったとき、柔軟性はアドバンテージからコストに変わる」と明確に断じている。この変化は、WordPressがターゲットとすべき市場が「手間をかけてでも理想を追求する層」へと限定されつつあることを示唆している。

悪化するブランドパーセプション

構造的な問題に加え、WordPressにはイメージ面での逆風も吹いている。「遅い」「セキュリティが脆弱」というレッテルは、時に誤解を含みつつも、新規ユーザーの選択を阻害する強力な要因だ。

セキュリティに関して言えば、「WordPressコアに重大な脆弱性が多い」という認識は、データに基づくと不正確だ。Patchstackのレポートによれば、2025年に報告されたコアの脆弱性はわずか6件で、いずれも重要度は低かった。問題の91%はサードパーティ製プラグインに集中しており、脆弱性の公開から悪用開始までの時間は中央値で5時間にまで短縮されている。WP Mayorの著者はこの状況を「WordPressコアは安全だが、無数のプラグインで構成される現実のサイトは危険」と評する。

表示速度も同様の構図だ。Core Web Vitalsの合格率は改善傾向にあるものの、モバイルでの合格率は約45%と、Shopify（68〜75%）などに大きく水をあけられている。だが、これは技術的な限界というより、安価なホスティングや無秩序なプラグインの重ねがけによる「運用の問題」が大きい。WP Mayorの記事は「速度問題はWordPressというソフトウェアには不公平だが、典型的な導入実態には妥当な批判」と表現している。

「オープンソース」という逆説

今、オープンソースはAIブームによってかつてない隆盛を極めている。GitHub上では大規模なオープンソースAIプロジェクトが何十万ものスターを集め、コードを公開し合う文化が再び脚光を浴びている。WP Mayorの記事はここにこそ痛烈な皮肉があると指摘する。かつてオープンソースの大衆化を象徴したWordPressは、この新しい潮流から完全に取り残されているのだ。

新しい才能はWordPress.orgではなく、モダンなAIツールやJavaScriptフレームワークのリポジトリに集まっている。知名度はあっても、もはや「カッコよくない」プラットフォーム、それがWordPressの直面するイメージ上の課題だ。

AIが侵食する「すそ野」市場

WP Mayorの記事が最も深刻に捉えているのがこの問題だ。AIによるWebサイト構築の民主化は、WordPressが伝統的に得意としてきた「シンプルなサイト」の市場を根底から解体しつつある。

「サイトが欲しい」というニーズに対する解答は、もはやツールの習得ではない。LovableやCursor、Vercelのv0、WixのAIビルダーといったサービスは、ユーザーがやりたいことを自然言語で伝えれば、数分で動作するサイトを生成する。これらのツールは既に巨大なビジネスに成長しており、単なるバズワードではない。雇用主AIビルダーは、この流れが本物であることを証明している。

WP Mayorの記事は、AIの影響を「底上げ」と「天井上げ」の2つに分類する。すなわち、技術的でない人が簡単なサイトを作れるようにする底上げと、技術者がWordPressではなくCursorやAstroで高度なカスタムサイトを構築する天井上げだ。このうちWordPressにとって脅威なのは、市場規模が大きい前者の「底上げ」部分であり、これはWordPressがこれまで無意識に吸収してきた客層と完全に重なる。

プラグイン市場への波及

シンプルなサイトの需要が減退すれば、それを支えてきたプラグイン市場も連動して縮む。問い合わせフォーム、簡単なSEO対策、ギャラリー表示、ちょっとしたレイアウト変更。これまで無数のプラグインが提供してきたこれらの機能は、今やAIがその場で生成できるものだ。

WP Mayorの記事は、まだAIによるプラグイン収益減少を示す確定的なデータは存在しないと慎重に留保しつつも、「WordPressサイトでなくても済むようになったサイト群」を支えてきたプラグインこそが、エコシステムの中で最大のリスクに晒されている、という明確な見解を示している。これは、WordPressビジネスに携わる者なら誰しも直視すべき未来予測だろう。

プラグインゴールドラッシュの終焉

WP Mayorの記事が最も具体的に警鐘を鳴らすのが、プラグイン開発者の未来だ。AIによるコーディング支援は、プラグイン開発の参入障壁を劇的に下げた。2025年には12,713件のプラグインが新たに審査され、前年比で40%以上も急増した。WP Mayorはこれを「コードという防壁が消え去った状態」と表現する。

この状況下では、コードの機能だけが売りのプラグインに未来はない。誰でもAIを使えば、有料プラグインと同等の機能を一から構築できてしまうからだ。残るのは、コードだけでは再現できない「堀（Moat）」、すなわち、独自に蓄積したデータ、ライセンス認証やアップデート配信といったインフラ、あるいはユーザーからの信頼とブランド力である。

加速する寡占とデータの重要性

この変化を敏感に察知し、行動に移しているのが大手プラグイン企業だ。Awesome Motiveは多数のプラグインを買収し、そのデータと流通網を掌握することで巨大な堀を築いている。2026年5月にはLiquid WebがStellarWPブランドを統合し、傘下のプラグイン群を単一製品ラインに再編した。これらの動きは、企業価値の源泉が「コード」から「データと顧客基盤」へ完全にシフトしたことを示している。

WP Mayorの記事は、「AIは模倣者だけでなく、既存の勝者をも強力にする」と冷静な分析も加えている。すでに巨大なインストールベースを持つ企業は、AI機能を自社製品に迅速に組み込むことができるからだ。重要なのは、自身のビジネスがこの「バーベル」のどこに位置するのかを、今のうちに見極めておくことだろう。

ガバナンス不在が招く開発者離れ

WP Mayorの記事は、技術や市場の変化以上に深刻な問題として「プロジェクトのガバナンス」を挙げる。開発者がリスクを感じて去っていく最大の要因が、ここにあると断じている。

事の発端は、WordPressの共同創設者であるMatt Mullenweg氏が、ホスティング会社WP Engineを公の場で「WordPressのがん」と非難した2024年秋の出来事だ。WP Mayorの著者は、その後の一連の行為、すなわちWP Engineのアップデートサーバーアクセス遮断、ログイン時の「WP Engineと無関係である」という宣誓チェックボックスの設置、そして200万サイト以上で使われていたプラグインの無断フォークと乗っ取りを、「商標権の行使」の枠を超えた、統治機構の欠如を示すデモンストレーションだったと批判する。

連邦裁がAutomattic社に仮差し止め命令を出す事態にまで発展したこの騒動は、コミュニティに深い傷を残した。WP Mayorの記事は、これが単なる企業間紛争ではなく、優秀な開発者に対して「このプラットフォームに貢献する真のコスト」を知らしめる出来事だった、と厳しく指摘している。

構造的欠陥は何も変わっていない

WP Mayorの記事が最も憂慮するのは、問題の根本が2026年半ばの現在まで全く変わっていない点だ。WordPress.orgの配信インフラとプラグインディレクトリは、非営利財団ではなく、Mullenweg氏個人の資産であるという構造的な事実。そこには監視委員会も、コミュニティがリーダーの決定を覆すメカニズムも存在しない。

ガバナンス改革を主導したコミュニティリーダーのアカウントが停止され、代替リポジトリを目指したプロジェクトは出資者を得られず頓挫した。WP Mayorの記事は、この一連の出来事を「才能ある人々は皆、結論を出した。何かが変わるまでは、才能の流出は止まらない」と総括している。これは、WordPressの未来を左右する、極めて政治的な、しかし避けては通れない核心的な課題だ。

この記事のポイント

• WordPressの市場シェア低下は緩やかであり、エコシステムが崩壊しているわけではない。しかし、かつてのように「誰でも最初に選ぶツール」ではなくなりつつある。
• ユーザー層と開発者コミュニティの高齢化は深刻で、若い才能の流入不足が長期的な競争力を削いでいる。
• シンプルなサイト構築需要はAIに奪われつつあり、単機能プラグインの市場は決定的に縮小する公算が大きい。
• 生き残るには、コード以外の独自データや流通網といった「堀」が不可欠だ。ビジネスは二極化し、中間層は消える。
• プラットフォームのガバナンス問題は、今後もエコシステム最大の不安定要因であり続ける。その影響は技術的な課題よりも根深い。

海田 洋祐

・ 複数業界における17年間のデジタルビジネス開発経験
・ ウェブサイト開発のためのHTML、PHP、CSS、JavaScript等の実用的知識
・ 15ヶ国語対応の多言語SaaSの開発経験
・ 17年間にも及ぶ、Eコマース長期運営経験
・ 幅広い業界でのSEO最適化の豊富な経験

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