GoogleがAEOとGEOを「依然としてSEO」と公式見解、新ガイド公開

GoogleがAEOとGEOを「依然としてSEO」と公式見解、新ガイド公開

Googleは2026年5月15日、生成AI検索機能（AI OverviewsやAI Mode）に向けたウェブサイト最適化の公式ガイドを公開した。名称は「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」である。

このドキュメントでGoogleは、AEO（Answer Engine Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）と呼ばれる一連の手法について、はっきりとした立場を示した。すなわち「それらは依然としてSEOの一部である」という公式見解だ。同時に、llms.txtファイルの作成やチャンキング（コンテンツの細分化）、不自然な言及の獲得といった、一部で推奨されてきた施策に対しても「必要ない」と明言している。

記事では、この新ガイドのポイントを具体的に紹介しつつ、実務者がAI検索時代に本当に注力すべき施策を整理する。

新ガイド公開の背景と位置づけ

今回のガイドは、2025年に公開されたAI機能の仕組みに関するドキュメントを大幅に拡充したものだ。従来版ではAI機能の動作原理や検索パフォーマンスの測定方法が中心だったが、新ガイドは「何をすべきか」という最適化アドバイスに踏み込んでいる。特に「神話打破（Mythbusting）」というセクションを新設し、業界で流布している誤解に対してGoogleの立場を直接的に表明した点が目を引く。

Googleの生成AI検索機能は、RAG（Retrieval-Augmented Generation / 検索拡張生成）とクエリファンアウトを基盤としており、基本的には既存の検索インデックスからコンテンツを引き出す仕組みだ。このため、コアとなるランキングシステムや品質評価の仕組みは従来と大きく変わらない。ガイドはその点を強調しつつ、AIならではの特性を踏まえた最適化の方向性を示している。

新旧ガイドの差分を見ると、Googleがサイト運営者に対して「何を気にしなくてよいか」を明確に伝えようとしていることがわかる。生成AI検索の登場以降、さまざまなサービスが独自の最適化手法を提唱してきたが、Googleはその多くを不要と断じた形だ。

AEO・GEOは「依然としてSEO」という公式見解

用語の定義とGoogleの立場

ガイドでは、AEOを「Answer Engine Optimization」、GEOを「Generative Engine Optimization」と定義した上で、「Google検索の観点から言えば、生成AI検索のための最適化は検索体験のための最適化であり、したがって依然としてSEOである」と明記した。

この見解は、Googleの検索担当者であるGary Illyes氏やCherry Prommawin氏が過去のカンファレンスで発言してきた内容を公式文書化したものだ。両氏はSearch Central Liveにおいて、GEOやAEOに個別のフレームワークは不要であると述べていた。今回のガイド公開により、その立場が正式な参照可能なドキュメントとして記録されたことになる。

RAGとクエリファンアウトの仕組み

GoogleのAI機能は、RAG（検索拡張生成）という仕組みを使っている。これは、ユーザーの質問に対してまず検索インデックスから関連コンテンツを取得し、その情報をもとに生成AIが回答を構成する方式だ。クエリファンアウトは、ひとつの質問を複数の関連クエリに展開して広範囲の情報を収集する技術を指す。いずれも既存の検索インデックスに依存しているため、ベースとなるSEO対策が効いてくる構造は変わらない。

この点を踏まえると、「AI向けに別の最適化が必要」という発想そのものが、Googleの検索システムの実態と乖離していることになる。

上図のように、AI検索においても検索インデックスが情報取得の起点であることに変わりはない。つまり、クローラビリティやコンテンツ品質といった従来型SEOの基盤が、そのままAI検索のパフォーマンスに直結する。

Googleが必要ないと明言した5つの施策

新ガイドの「神話打破」セクションでは、以下の施策について明示的に「Google検索においては不要」と記載されている。

llms.txtファイルや特殊マークアップ

機械可読なファイルやAI向けテキストファイル、特別なマークアップ、Markdownなどを用意する必要はない。GoogleはHTML以外のさまざまなファイル形式を検出しインデックス登録できるが、それはファイル形式が特別扱いされることを意味しない。

チャンキング（コンテンツの細分化）

AIシステム向けにコンテンツを細かく分割する必要はない。Googleのシステムは「ページ内の複数トピックのニュアンスを理解し、ユーザーに関連する部分を表示できる」能力を持つ。Search Engine Journalの記事によれば、GoogleのDanny Sullivan氏も2026年1月に同様の見解を示しており、社内エンジニアからもチャンキングを推奨しない意見が出ているという。

AI向けの文章リライト

AIシステムは類義語や一般的な意味を理解できるため、すべてのロングテールキーワードバリエーションを網羅したり、生成AI検索向けに特別な文体で書いたりする必要はない。過剰な最適化はむしろ不自然なコンテンツを生むリスクもある。

不自然な言及（メンション）の獲得

AI機能はブログや動画、フォーラムなどで語られている製品やサービスに関する言及を表示することがある。しかし、不自然な形で言及を集めようとする行為は「思われているほど有益ではない」とガイドは指摘する。中核のランキングシステムは品質に焦点を当てており、スパム的な言及は別の仕組みでブロックされる。

生成AI検索向けの専用構造化データ

生成AI検索のために特別なschema.orgマークアップを追加する必要はない。構造化データはリッチリザルトの表示資格を得るために従来通り活用するのがよいとしている。

上記の施策はいずれも、一部のGEO関連リソースやAI検索最適化ガイドで推奨されてきたものだ。しかしGoogleの公式見解は真逆であり、こうした「AI専用対策」にリソースを割くことの費用対効果は極めて低いと言わざるを得ない。

代わりに注力すべき最適化の要点

では実際に何をすべきか。ガイドの推奨事項は、多くのSEO担当者にとって馴染み深い領域に集約されるが、AI検索ならではの文脈も含まれている。

非コモディティコンテンツの重視

ガイドが特に強調するのが「非コモディティコンテンツ」の概念だ。コモディティコンテンツとは、「初めて住宅を購入する人への7つのヒント」のような、どこにでもある一般知識の寄せ集めを指す。対する非コモディティコンテンツの例としてGoogleが挙げるのは「なぜ我々は検査を放棄して節約したのか——下水管内部の実例」のような、独自の経験や視点に基づく記事である。

この区別は、AIが既存の知識を要約して回答を生成できる時代において、人間の独自体験や専門的判断が差別化要因になることを示唆している。単なる情報の列挙ではなく、実際に経験したこと、検証したこと、独自に分析したことを盛り込む姿勢が求められる。

クローラビリティとインデックス

生成AI機能にコンテンツが表示されるには、ページがインデックス登録され、スニペット表示の対象となっている必要がある。具体的には、クロールのベストプラクティスに従うこと、可能な限りセマンティックHTMLを使用すること、JavaScript SEOの基本を守ること、良好なページエクスペリエンスを提供すること、重複コンテンツを減らすことなどが推奨されている。

ローカルビジネスとECの最適化

ローカルビジネスやECサイト向けには、Merchant CenterフィードとGoogleビジネスプロフィールの活用が推奨されている。また、Business Agentという、ユーザーがGoogle検索上でブランドとチャットできる会話型体験についても言及があった。これは、実店舗や商品を持つ事業者にとってAIエージェント経由の接点が増える可能性を示している。

整理すると、AI検索対策の本質は「強いコンテンツを作り、検索エンジンに正しく読み取らせる」という原点に立ち返ることだ。特別なテクニックや抜け道を探す段階は、少なくともGoogleにおいては終わったと言える。

エージェント体験とUCPの初期ガイダンス

新ガイドでは、エージェント体験についても独立したセクションが設けられた。AIエージェントを「予約の手配や製品仕様の比較など、人に代わってタスクを実行できる自律システム」と定義し、ブラウザエージェントがスクリーンショットの分析、DOMの検査、アクセシビリティツリーの解釈を通じてウェブサイトにアクセスする可能性に言及している。

この文脈で紹介されているのが、web.devの「エージェントフレンドリーなウェブサイトのベストプラクティス」ガイドと、UCP（Universal Commerce Protocol）だ。UCPはGoogleが2026年初頭に発表した新興プロトコルで、Shopifyと共同開発され、すでに20社以上が支持を表明している。Vidhya Srinivasan氏の年次レターでも紹介された。

ただしGoogleは、このセクションについて「ビジネスに関連性があり、余力がある場合に検討するもの」と位置づけている。エージェント最適化は将来的な投資であり、今すぐ取り組まなければ検索順位が下がる性質のものではない。

実務への影響と今後の展望

このガイドの最大の価値は、Googleの立場を一つの文書に集約したことにある。これまでカンファレンスやポッドキャスト、ブログ投稿に分散していた見解が、公式ドキュメントとして参照可能になった。「神話打破」セクションは特に重要で、AEOやGEOのサービスを展開する業界が推奨してきた施策の多くを、Google自身が否定した形だ。

ただし注意すべき点もある。このガイドはあくまでGoogleのAI検索機能に特化したものであり、ChatGPTやPerplexityなど他プラットフォームのAI検索には適用されない可能性がある。これらのサービスは異なるシグナルを重視しているかもしれず、マルチプラットフォーム戦略をとる場合は別途検証が必要だ。

Googleは文書の締めくくりで、「このガイドのすべてを達成しなくても成功できる」と述べている。「多くのコンテンツは、明白なSEO対策を一切施さなくてもGoogle検索（生成AI体験を含む）で成果を上げている」というコメントからは、技術的な最適化よりもコンテンツの本質的な価値が優先されるというメッセージが読み取れる。

SEO担当者やサイト運営者にとって、このガイドは戦略的なリソース配分を見直す良い契機になるだろう。「AI専用の対策」に時間と予算を割くよりも、独自の情報価値を持つコンテンツの制作と、堅実なテクニカルSEOの維持に集中する。それが、Googleの生成AI検索において最も確実なアプローチだと公式に示されたのである。

この記事のポイント

• Googleが生成AI検索最適化の公式ガイドを2026年5月に公開し、AEOやGEOは「依然としてSEOの一部」と明言した
• llms.txt、チャンキング、AI向けリライト、不自然な言及獲得、専用構造化データの5施策を「不要」と断定
• 代わりに非コモディティコンテンツ、クローラビリティ確保、構造化データの適切な活用を推奨
• エージェント体験とUCPに関する初期ガイダンスも含まれるが、優先度は相対的に低い
• ガイドの適用範囲はGoogleに限られるため、他プラットフォームでは別途戦略の検証が必要である

海田 洋祐

・ 複数業界における17年間のデジタルビジネス開発経験
・ ウェブサイト開発のためのHTML、PHP、CSS、Java等の実用的知識
・ 15ヶ国語対応の多言語SaaSの開発経験
・ 17年間にも及ぶ、Eコマース長期運営経験
・ 幅広い業界でのSEO最適化の豊富な経験