2026年3月のGoogleコアアップデートとクロール制限、Gemini流入増加の最新動向

2026年3月のGoogleコアアップデートとクロール制限、Gemini流入増加の最新動向

Googleは2026年3月27日、2026年最初の広範なコアアップデートの適用を開始した。このアップデートは最大2週間かけて段階的に展開される。同時に、Googlebotのクロールアーキテクチャと2MBのバイト制限に関する技術的な詳細が明らかになった。

さらに、AI検索エンジンからの流入データでは、Google Geminiが2025年11月から2026年1月にかけて流入数を115%増加させ、Perplexityを上回った。これらの動向は、2026年上半期のSEO戦略に直接影響を与える要素だ。

2026年3月Googleコアアップデートの詳細

Googleの2026年3月コアアップデートは、2026年最初の広範なランキングアルゴリズム更新となる。前回の広範なコアアップデートは2025年12月29日に完了しており、約3ヶ月ぶりの更新だ。2026年2月のアップデートはDiscoverフィードのみに影響したため、検索結果のランキング自体は約3ヶ月間調整されていなかった。

アップデートの特徴と期間

このアップデートは「より関連性が高く、満足度の高いコンテンツをあらゆる種類のサイトから表示する」ことを目的とした定期的な更新と説明されている。適用開始は2026年3月27日で、完了までに最大2週間を要する見込みだ。

注目すべきは、このコアアップデートが3月のスパムアップデート完了からわずか2日後に開始された点だ。スパムアップデートは20時間未満で完了したが、コアアップデートとは目的が異なる。GoogleのサーチリレーションチームのJohn Mueller氏は、Blueskyでの投稿で「一方はスパムに関するもの、もう一方はスパムに関するものではない」と両者の違いを説明している。

Mueller氏はさらに、コアアップデートが単一のデプロイメントメカニズムに従わない理由を解説した。異なるチームとシステムが変更を提供し、それらのコンポーネントは単一のリリースではなく段階的なロールアウトを必要とする。これがアップデートに数週間かかり、ランキングの変動が一斉ではなく波状に現れる理由だ。

SEO担当者が取るべき対応

Search Engine JournalのRoger Montti氏は、スパムアップデートとコアアップデートの近接が偶然ではない可能性を指摘している。スパム対策は、コアアップデートにおけるより広範な品質再評価の論理的な一部だ。

ランキングの変化は4月上旬を通じて現れる可能性がある。Googleは、ロールアウトが完了してから少なくとも1週間待ってからSearch Consoleのパフォーマンスを分析することを推奨している。比較基準は3月27日以前の期間に設定するべきだ。

コアアップデートの影響を評価する際は、単一の要因に注目するのではなく、コンテンツの総合的な品質を検証する必要がある。E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の観点から自社コンテンツを見直し、ユーザーの意図に真に応えているかどうかを確認することが重要だ。

Googlebotの2MBクロール制限とアーキテクチャ

GoogleのGary Illyes氏は、GooglebotがGoogleのより広範なクロールシステム内でどのように機能するかを説明するブログ記事を公開した。この記事は、今年初めに公開された2MBのクロール制限に新たな技術的詳細を追加するものだ。

集中型クロールプラットフォームの仕組み

Illyes氏はGooglebotを、集中型クロールプラットフォームの一つのクライアントとして説明している。Google Shopping、AdSense、その他の製品もすべて、異なるクローラー名で同じシステムを通じてリクエストをルーティングする。HTTPリクエストヘッダーは2MB制限にカウントされる。CSSやJavaScriptなどの外部リソースは、それぞれ別個のバイトカウンターを持つ。

この集中型プラットフォームの詳細は、異なるGoogleクローラーがサーバーログで異なる動作をする理由も説明する。各クライアントは独自の設定、バイト制限を含めて設定する。Googlebotの2MBは、プラットフォームのデフォルト15MBを上書きする検索固有の設定だ。

2MB制限が実際に意味すること

Googlebotが2MBに達すると、ページを拒否するわけではない。取得を停止し、切り詰められたコンテンツを完全なファイルであるかのようにインデックス作成に渡す。2MBを超える部分は決してインデックスされない。これは、大きなインラインbase64画像、重いインラインCSSやJavaScript、巨大なナビゲーションメニューを持つページにとって重要だ。

Zyppy SEOの創業者Cyrus Shepard氏はLinkedInで「非常に大きなページで特定のコンテンツがインデックスされていないことに気付いた場合は、サイズを確認したい」と述べている。

Googleは2ヶ月以内に、ドキュメント更新、ポッドキャストエピソード、そしてこのブログ記事でこれらの制限をカバーした。Illyes氏は、2MB制限は永久的なものではなく、ウェブの進化に伴って変更される可能性があると述べている。

ページサイズの増大とその影響

10年で3倍に膨らんだウェブページ

Gary Illyes氏とGoogleのデベロッパーアドボケートMartin Splitt氏は、最近のSearch Off the Recordポッドキャストエピソードでページ重量の増加とクロールについて議論した。ウェブページは過去10年で約3倍に成長している。15MBのデフォルトはGoogleのより広範なクロールシステム全体に適用され、Googlebotのような個々のクライアントはそれを2MBに下方修正する。

Illyes氏は、Googleがウェブサイトに追加を求める構造化データがページの肥大化に貢献しているかどうかという問題を提起した。Googleはリッチリザルトのためにスキーママークアップを追加することをサイトに促しており、そのマークアップは各ページの重量を増加させる。

実務的なチェックポイント

2025年のWeb Almanacは、モバイルホームページの中央値サイズを2,362KBと報告している。これはページが大きくなっていることを示すが、Googlebotの2MB取得制限を安全に下回っていると考えるべきではない。Splitt氏は、ページサイズを削減する具体的なテクニックについて将来のエピソードで取り組む予定だと述べている。

重いインラインコンテンツを持つページは、重要な要素が応答の最初の2MB以内にロードされることを確認する必要がある。HTMLドキュメント自体のサイズに加え、HTTPヘッダーも制限に含まれる点に注意が必要だ。大規模なメディアファイルやスクリプトをインラインで埋め込む場合は、特に注意深くサイズ管理を行うべきだ。

Geminiからの流入がPerplexityを上回る

SE Rankingの分析によると、Google Geminiは2025年11月から2026年1月の間にウェブサイトへの流入数を115%以上増加させた。このデータは、Google Analyticsがインストールされた10万1,000以上のサイトを分析したものだ。

AI流入市場の勢力図変化

SE Rankingは2ヶ月間で115%の合計増加を測定し、この跳躍はGoogleがGemini 3を展開した時期に始まった。1月には、Geminiは世界的にPerplexityより29%、米国では41%多くの流入を送った。ChatGPTは依然として全AI流入の約80%を生成している。透明性のために、SE RankingはAI可視性追跡ツールを販売している。

2025年8月には、PerplexityはGeminiより約2.9倍多くの流入を送っていた。Geminiの12月から1月の急増は、2026年1月までにそれを逆転させた。ChatGPTのGeminiに対するリードも、10月の約22倍から1月の約8倍に狭まった。

AI流入の全体像と実務への影響

すべてのAIプラットフォームを合わせても、依然として全世界のインターネットトラフィックの約0.24%を占めるにすぎない。これは2025年の0.15%から増加している。これは測定可能な成長だが、オーガニック検索と比較するとまだ小さなシェアだ。2ヶ月間のGemini成長は既知の製品ローンチと相関するが、持続的なパターンと呼ぶには時期尚早だ。

実務的には、Geminiは流入レポートでChatGPTやPerplexityと並んで注目する価値がある。AI検索エンジンからの流入はまだ全体のごく一部だが、特定の業界やコンテンツタイプでは無視できない割合に達している可能性がある。流入元分析ツールでAIトラフィックを個別にセグメント化し、その傾向を追跡することが推奨される。

今週のテーマ：Googleが自社システムを説明する

今週の4つのストーリーのうち3つは、Googleが自社のシステムの仕組みを説明するものだ。Illyes氏はGooglebotのアーキテクチャを詳述するブログ記事を公開した。同じ週に、Search Off the Recordポッドキャストはページ重量とクロール閾値をカバーした。Mueller氏は、コアアップデートが一斉ではなく波状にロールアウトされる理由を説明した。それぞれがドキュメントだけでは残っていたギャップを埋める。

Gemini流入データは新たな視点を提供する。Googleは自社のクローラーとランキングシステムがどのように動作するかについてオープンになっている。そのAIサービスを通じるトラフィックは、第三者のデータに反映されるほど急速に増加しており、Googleはその部分については説明していない。

この傾向は、Googleがアルゴリズムの透明性を高める方向に進んでいることを示唆する。SEO担当者は、これらの技術的説明を表面的な情報としてではなく、自社サイトの最適化に直接応用できる実用的な洞察として扱うべきだ。

この記事のポイント

• 2026年3月コアアップデートは最大2週間かけて適用され、ランキング変動は波状に現れる。分析はロールアウト完了1週間後から行うべきだ。
• Googlebotの2MBクロール制限は絶対的な拒否ではなく、2MB以降のコンテンツはインデックスされない。HTTPヘッダーも制限に含まれる。
• ページサイズは10年で約3倍に増加。構造化データの追加も肥大化要因の一つとして認識されている。
• Geminiからの流入は2026年1月にPerplexityを上回ったが、AI流入全体では依然としてChatGPTが8割を占める。
• Googleは自社システムの技術的詳細を積極的に開示する方向にシフトしている。これらの情報は実践的なSEO最適化に活用できる。

海田 洋祐

・ 複数業界における17年間のデジタルビジネス開発経験
・ ウェブサイト開発のためのHTML、PHP、CSS、Java等の実用的知識
・ 15ヶ国語対応の多言語SaaSの開発経験
・ 17年間にも及ぶ、Eコマース長期運営経験
・ 幅広い業界でのSEO最適化の豊富な経験