Googleが6月スパムアップデート公開、AI応答の操作もスパム対象に
Googleは2026年6月24日、新しいスパムアップデートの展開を開始した。今回のアップデートでは、生成AIの応答を意図的に操作しようとする行為もスパムポリシー違反とみなされることが明確化された。
同時期に、サーチコンソールのAIレポートにおけるインプレッションの数え方について新たな情報が公開された。また、Advanced Web Rankingの調査ではデスクトップのCTRが上昇する一方、モバイルのトップポジションでクリック率が低下していることが判明。Similarwebのレポートからは、AIの推奨がブランド検索を経由してサイト訪問につながる構図が浮かび上がった。
この記事では、これらの動きを一つひとつ整理し、今後のSEO戦略にどう活かすかの視点を提供する。
AI応答の操作行為もスパムポリシーの対象に
6月24日より展開が始まったスパムアップデートは、従来のリンクスパムやキーワードスタッフィングのような旧来型の不正だけでなく、AI OverviewsやAI Modeといった生成AI検索機能に対する操作行為にも範囲を拡大した。
Googleは2026年5月にスパムポリシーを改定し、生成AIの回答に表示される引用やリンクを不正に購入する行為、情報を書き換える行為がスパムに該当すると明示していた。今回のアップデートはその方針に沿ったアルゴリズムの強化にあたる。
ランキング変動への向き合い方
スパムアップデートは数日かけて完全に適用されるため、ランキングの上下が一過性のものかそうでないかを見極める必要がある。突然順位が下がったとしても、それだけでコンテンツが「質の低いスパム」と判定されたわけではない。
SEOコンサルタントのShushrita M.氏は、変動が起きた際にはまず影響を受けたページタイプやクエリ、ディレクトリを特定し、一貫したパターンを見つけることが回復への第一歩だと指摘している。パニックに陥らず、データに基づいた診断を進める姿勢が求められる。
AIインプレッションはリンクの表示回数、クリックデータはまだない
サーチコンソールの生成AIレポートで示されるインプレッションは、AI OverviewsやAI Modeの中で自社ページへのリンクが表示された回数を指す。ただし、回答内で折りたたまれているリンクは、ユーザーが開かない限りカウントされない仕組みである。
Googleのサーチ アドボケートJohn Mueller氏が明らかにしたところによると、現時点ではこのレポートにクリック数は含まれておらず、純粋に表示機会の指標として扱う必要がある。AI回答の中で自社コンテンツが参照されていても、必ずしもユーザーがクリックするとは限らない点を考慮しなければならない。
低い数値が問題とは限らない
折りたたまれたリンクのインプレッションが少ないからといって、コンテンツがAIに無視されているわけではない。ユーザーが積極的に展開しなければカウントされないため、実際の露出機会よりも数字が小さく見える可能性がある。インプレッション数はあくまで最低限の目安として捉え、他の指標と組み合わせて評価することが重要だ。
デスクトップCTRが上昇、モバイルはトップで減速
Advanced Web Rankingが公開した2026年第1四半期のベンチマークによると、デスクトップ検索のクリック率は上昇傾向にある一方、モバイル検索では1位のCTRが約2.2ポイント低下した。デスクトップの伸びは3位以下のポジションで顕著に見られた。
これは単純な「復調」ではない。モバイルの軟調が続いているなかでのデスクトップの一時的な上昇であり、両者を合算した数値だけを見ると実態を見誤る恐れがある。自社のデータをデバイス別に切り分けて分析し、それぞれの傾向を別々に把握することが欠かせない。
デバイス別の分析が必須
モバイルでCTRが下がる背景には、AI Overviewsの拡大や検索結果画面の構成変化が影響している可能性がある。デスクトップとモバイルではユーザーの行動や画面占有のされ方が異なるため、両方を一緒くたに評価せず、施策もデバイスごとに最適化していく姿勢が有効だ。
AIの推奨がブランド検索を呼び、サイト訪問数が2.5倍に増加
Similarwebのレポートは、ChatGPTなどのAIが特定のブランドを推奨した場合、その後のユーザー行動の55.9%がブランド検索を経由してサイト訪問につながっていると示した。AIが直接リンクをクリックされる以上に、ブランド名を覚えさせて後から検索させる流れが主流になりつつある。
ここで、AI推奨がもたらすユーザー導線の変化をBefore/Afterで視覚化してみる。
上記の図のAfter側では、AIがブランドを推奨した後にユーザーが改めて検索し、最終的にサイトを訪れるという2段階のプロセスが示されている。この流れが全体の55.9%を占めているというデータは、AI検索時代のブランド力の重要性を裏付けるものだ。
ブランド検索ボリュームをKPIに加える
AIが自社名に言及した際、ユーザーはリンクを直接クリックするよりも、ブランド名を検索してからサイトを訪れる傾向が強い。そのため、従来のオーガニック検索の流入数だけでなく、ブランド検索のボリュームそのものを追跡することがAI時代の重要指標になる。
SEOコンサルタントのAleyda Solís氏も、AIの影響はクリックを伴わない形で現れるため、AIリファラルだけを見ていては実態を捉えきれないと警鐘を鳴らしている。ブランド名での検索数や、直接流入・検索流入の増加をAIの露出と結びつけて評価する視点が不可欠だ。
Googleは外部SEOツールを評価せず、内部指標へのアクセスもない
Googleの検索・コマース担当VPであるBrendon Kraham氏は、効果的なSEOの取り組みはそのまま生成AI検索（GEO）にも通用すると述べた。同時に、Googleは第三者のSEOツールやベンダーを評価しておらず、そうしたツールがGoogle内部の指標にアクセスすることも一切ないと明言している。
この発言は、一部のツールが「AI検索に特化した独自のランキング指標」を謳うことに対して釘を刺すものだ。AIが絡む検索環境でも、基本はこれまで通り、ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供するというSEOの原則に立ち返る必要がある。
「良いSEOは良いGEO」だが逆は成り立たない
Zyppy SEOの創設者Cyrus Shepard氏は、この「良いSEOは良いGEO」というスローガンにおおむね同意しつつも、AIが存在しなければ絶対にしなかったであろう施策をAIに詳しいSEO担当者がすでに行っていると指摘している。生成AI検索に過度に最適化することは、検索エンジンの変化に振り回されるリスクを高めるため、注意が必要だ。
この記事のポイント
- 6月のスパムアップデートはAI応答の操作行為もスパムと認定。ランキング変動は数日間の経過を見守りながらパターン分析を
- サーチコンソールのAIインプレッションはリンク表示回数のみでクリックデータは未提供。低い数値は過小評価の可能性も
- デスクトップCTRは上昇したがモバイルはトップで低下。デバイス別の分析と施策の切り分けが重要
- AI推奨の55.9%がブランド検索を経由して訪問。ブランド検索ボリュームをAI時代の重要KPIに
- Googleは外部SEOツールの評価や内部指標へのアクセスを否定。AI検索でも基本は質の高いコンテンツ作り
・ 複数業界における17年間のデジタルビジネス開発経験
・ ウェブサイト開発のためのHTML、PHP、CSS、JavaScript等の実用的知識
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・ 17年間にも及ぶ、Eコマース長期運営経験
・ 幅広い業界でのSEO最適化の豊富な経験
AI OverviewのCTRが61%減少 クリック数は横ばいという新データ
AI Overview（旧SGE）に自社ページが引用されるとCTR（クリックスルーレート/表示回数に対するクリック率）が大きく下がる。Search Engine Journalが紹介したSeer Interactiveの分析によれば、2025年第4四半期にブランド引用ページのCTRが前期比61%減少した。ところがクリック数そのものはほとんど動いていない。
一見すると深刻な数字だが、ダッシュボードの数字をどう読み解くかで評価は変わる。CTRが下がったからといって、すぐに「検索パフォーマンスが落ちた」と判断するのは早計だ。547万クエリを対象にしたSeerの分析をもとに、数字の裏側にある構造を整理する。
Q4に起きた数字の動き
10月のインプレッション急増がCTRを押し下げた
2025年9月時点で、AI Overview内にブランド引用されたページのインプレッション数は1,580万回、クリック数は398,798回、CTRは2.52%だった。これが10月になるとインプレッションが3,310万回へと倍増する。一方でクリック数は400,271回と微増にとどまり、CTRは1.21%に半減した。
CTRが急落した原因は、クリック自体が減ったわけではない。インプレッションの伸びがクリックの伸びを大きく上回ったことで、計算上のCTRが割り算の結果として下がったにすぎない。Search Engine Journalの記事でも「これはパフォーマンスの崩壊ではなく、クリックより速くインプレッションが成長したことによる数学的な問題だ」と指摘されている。
11月は別のパターン
11月になると傾向が変わる。インプレッションは3,950万回へさらに増えたが、クリック数は301,783回に減少し、CTRは0.76%まで落ち込んだ。インプレッションが増えているのにクリックが減る。10月とは異なる動きだ。
Seerのデータではこの原因を特定できていない。Search Consoleのデータを月ごとに分けて分析することの重要性がここにある。四半期でまとめて「CTR61%減」とだけ見ると、10月の数学的要因と11月の実質的なクリック減が混ざってしまう。
CTR低下に隠れた2つの解釈
Seerの分析が明確に切り分けられなかった点がある。10月のインプレッション急増が「GoogleがAI Overviewを表示するクエリを増やしたから」なのか、「各ブランドがSEO施策で引用を獲得したから」なのかは、集計データだけでは判断できない。
前者なら、検索結果の表示形式が変わっただけで、自社の実力とは関係ないノイズだ。後者なら、SEOの成果として素直に評価できる。多くのサイト運営者はこのどちらかに直面しているはずだ。ダッシュボードのインプレッション増加をどう読むかは、アカウント単位でクエリを掘り下げないとわからない。
CTRが下がったときに確認すべきは、同じ期間のインプレッション数だ。インプレッションが増えているなら、表示機会自体は拡大している。クリック数が横ばいか微増であれば、問題の本質はCTRの低下ではなく、表示回数あたりのクリック効率が薄まったという話になる。
これまでのAI Overview CTR研究との整合性
AI Overview表示時のクリック率は軒並み低い
AI Overviewが表示されるとオーガニック検索結果のCTRが下がることは、複数の調査で報告されている。Ahrefsが1億4,600万件の検索結果を分析した調査では、AI Overviewの表示トリガー率が20.5%に達し、特に情報検索や質問形式のクエリで高いとされた。
ドイツで実施されたSISTRIXの分析では、AI Overview表示時に検索順位1位のCTRが59%低下した。Pew Researchの調査でも、米国ユーザーのクリック率はAI Overview表示時に8%、非表示時は15%だった。AI Overviewが上位を占有することで、その下にある従来の検索結果へのクリックが奪われる構造は、国やクエリタイプを問わず共通している。
引用の有無がクリック効率を左右する
Seerのデータでは、AI Overview内でブランド引用されたページは、引用されていないページよりインプレッションあたりのクリック数が約120%多い。AI Overviewに自社ページが表示されること自体には、一定のクリック獲得効果がある。
ただし、AI Overviewが表示されない通常の検索結果と比べると、引用ページのクリック効率は38%低い。引用は「ないよりはマシ」だが、かつての1位表示の代替にはなっていない。Search Engine Journalはこの点を「引用は助けになるが、以前の順位を取り戻すものではない」と総括している。
実務にどう活かすか
AI Overview関連のCTR低下に直面したとき、まず確認すべきはクリック数の絶対値だ。CTRが下がっていても、クリック数が維持または微増しているなら、それは表示機会の拡大に伴う希釈であり、検索パフォーマンスの低下ではない。
Seerが指摘しているように、ベンチマークはあくまで傾向を示す参考値であり、自社データの実数を見るのが基本になる。インプレッションとクリックの増減を月単位で分解し、CTRだけを追わない分析習慣が求められる。
また、2025年12月から2026年2月にかけてAI Overview表示時のオーガニックCTRが1.3%から2.4%へ上昇したというデータもある。ただしSeerはこれを「回復というより横ばいへの落ち着き」と評価しており、2か月分のデータで先行きを予測するのは避けるべきだとしている。
この記事のポイント
- AI Overviewのブランド引用ページCTRはQ4で61%減少したが、クリック数はほぼ横ばい
- 10月はインプレッション急増による数学的CTR低下、11月は実質的なクリック減と原因が異なる
- インプレッション増がGoogleの仕様変更か自社SEOの成果かは、アカウント単位の分析が必要
- CTRだけを見ず、インプレッションとクリックの絶対数を月別に追うことが実務では重要
・ 複数業界における17年間のデジタルビジネス開発経験
・ ウェブサイト開発のためのHTML、PHP、CSS、JavaScript等の実用的知識
・ 15ヶ国語対応の多言語SaaSの開発経験
・ 17年間にも及ぶ、Eコマース長期運営経験
・ 幅広い業界でのSEO最適化の豊富な経験